明星为什么要代言？
首先，必须承认的一点是——明星代言确实有效果的。 很多案例都表明，一个明星代言的产品往往会受到更大的关注，销售量会有一个明显的提升。比如说李冰冰代言的阿罗海购物商城，在2013年1月刚刚上市之后，通过线上线下齐发力，日订单量最高达7万多单，销售额近400万元。而李冰冰也从中获得了不菲的代言费。 而那些没有请明星代言的品牌则往往被无视。如亚马逊推出的Kindle电子书阅读器，由于没有明星代言，在国内一出现就遭到了冷遇，销量一直上不去；后来亚马逊请了吴秀波代言后，产品很快受到了广泛的关注，好评度也不断上升。
其次，从明星的角度来说，他们之所以会接受代言，是因为代言的产品符合他们的形象和定位。就像李冰冰，她之前代言的都是一些高端的电子产品，如诺基亚、本田等，而这些品牌都有一个共同的特性——价格高、定位高。所以，当李冰冰的形象和这些品牌形成强烈的绑定关系之后，再推出新的产品的时候（比如阿罗海），消费者就会下意识地将这两个品牌联系在起 来。当然，李冰冰也会因此得到更高的代言费。
最后，不得不说的是，现在娱乐圈的更新换代是非常快的。每年都有无数的明星诞生，同时也意味着每年都会有无数的老牌明星被淘汰。对于现在的当红明星来说，他们非常清楚自己如今的地位都是资本堆出来的，是需要不停地扩大自己的影响力，从而保持自己的市场价值。而代言就是一个非常好的扩大的自己影响力的手段。
所以说，明星代言其实是一个“双赢”的局面，只不过有些公司愿意花大价钱请明星代言，有些人却不愿意付这个高额的费用，转而做自媒体，打造自我代言人。但是，请注意一点！这里的“双盈”是指市场和品牌方而言，而对于那些真正创造价值的劳动者——设计师、研发人员来说，他们往往是被剥削的一群人。因为品牌的溢价远远超过了他们所获得的报酬。