为什么那些明星代言？
首先，因为粉丝经济决定了品牌要找明星代言 粉丝对偶像的追捧是不考虑理性与现实的，他们只会被情感的所驱动。因此当明星与产品“合体”时，会更容易引导这种情感流向转化到产品上，进而影响消费者的决策过程。 所以我们可以看到，一个品牌的代言人是否与消费者共情是非常重要的一点。
其次，因为品牌需要利用代言人扩大自己在目标群体中的影响力 我曾经接触过一些创业者，他们在成立自己的公司之初就立下了目标，一定要请明星为自己的产品或服务代言，虽然他们的产品还未真正开发出来，甚至还没有开始生产，只是因为他们在做产品定位的时候发现，如果自己的产品能够贴合大众对某个明星的某种情感寄托，那么他们就成功了一大半。 这也就引申出另外一个问题——怎样选择适合自己的代言人。
实际上，好的代言人应当是与品牌气质相符合且能够在一定程度上为品牌加持的。所以不论你是刚起步的企业还是已经发展了一段时间却遇到瓶颈的品牌，想要借助明星的影响力，都必须从自身的实际情况出发，找到那个与品牌完美契合的代言人。 最后，因为代理合约的签订使得品牌必须借助明星的热度来促进销量 而一旦签了代理合约，品牌就必须按照约定提供相应的资源支持给明星，同时还要支付其代言费用。因此对于品牌而言，如何有效运用这些资源并最大限度地发挥它们的作用就显得尤为重要。